Cookieless Tracking - Eine moderne Alternative zu dem Cookie Wahnsinn

Google Analytics ist nach wie vor eine feste Größe bei der Analyse von Website-Traffic. Mittlerweile gibt es aber immer mehr alternative Tools, die uns neue Horizonte des Trackings eröffnen. Auch wir haben mal eine Blick über den Tellerrand geworfen, denn aus vielen Gründen lohnt es sich, zumindest einen Blick auf alternative Lösungen zu werfen: Viele Anbieter*innen haben vergleichbare Produkte zu Google Analytics entwickelt, die mitunter interessante Zusatzfunktionen und eine benutzerfreundliche Handhabung bieten.

Effektives Tracking ist unverzichtbar für jedes Unternehmen. Mitten in den Wirren der Cookie-Unsicherheiten, sich wandelnden rechtlichen Rahmenbedingungen und der Umstellung von Google Universal Analytics auf Google Analytics 4 kann es sich manchmal anfühlen, als ob man sich in einem undurchdringlichen Dschungel verirrt.

Was ist jetzt die richtige Lösung? Und wie sollte man in Zukunft tracken?

COOKIELESS TRACKING: DER PFAD DURCH DEN DSCHUNGEL

Die Lösung könnte sich im Cookieless Tracking finden. Doch was steckt genau hinter diesem Konzept und worin liegt seine Besonderheit?

Kurz gesagt ist Cookieless Tracking eine Methode zur Datenerfassung ohne den Einsatz von Cookies. Es nutzt Technologien wie Fingerprinting oder Pixel-Tracking, um Nutzer*innen zu identifizieren und ihr Verhalten zu verfolgen.   
Wir haben uns vor einiger Zeit bereits im Rahmen eines Kundenprojektes mit der Thematik auseinandergesetzt und konnten damit wichtige Erfahrungen sammeln. Der Kunde hat auf plausible.io umgestellt und benötigt dadurch jetzt kein Cookie-Banner auf seiner Website mehr. Plausible wird damit ein Ersatz für Google Analytics und macht analytische Cookies überflüssig.

Normalerweise braucht es auf Webseiten, die Cookies verwenden aus datenschutzrechtlichen Gründen immer die Zustimmung der User*innen. Klassische Systeme wie Google Analytics arbeiten mit Cookies, mit denen das Browserverhalten von Individuen eindeutig identifiziert werden kann. Die Cookies werden auf den jeweiligen Geräten der User*innen gespeichert und führen dazu, dass die Person auch auf unterschiedlichen Geräten wiedererkannt werden kann. Nutzt man Cookieless Tracking, braucht man die Zustimmung der User*innen zwar nicht mehr, dadurch wird es aber schwieriger, diese eindeutig zu identifizieren. Da es aber das Ziel eines jeden Unternehmens ist, möglichst genaue Informationen über die Websitenutzung von User*innen zu erhalten, vereinigt Plausible die Möglichkeit, ohne Cookies zu tracken und dabei gleichzeitig verlässliche Daten zu generieren. Ein Cookieless Tracking-Tool wie Plausible trackt daher das Browserverhalten von User*innen durch IP-Adressen. Da IP-Adressen jedoch datenschutzrelevante Daten sind, werden sie von Plausible verschlüsselt, um die Anonymität der User*innen zu wahren und um ihr Verhalten weiterhin zuverlässig zu tracken.   
Außerdem werden durch Plausible zusätzlich verschiedene Aspekte im Tracking-Bereich optimiert: Durch den Verzicht auf JavaScript und Page-Tagging wird beispielsweise die Website-Ladegeschwindigkeit gesteigert, was die Erfahrung der Nutzer*innen erheblich verbessert und gleichzeitig die Attraktivität der Website erhöht. Zudem steigt die Datensicherheit, da Daten auf eigenen Servern gespeichert werden, was dazu führt, dass Website-Betreiber*innen die volle Kontrolle über ihre Daten behalten. Dieses erhöhte Maß an Kontrolle mindert potenzielle Sicherheitsrisiken und schafft ein vertrauensvolles Umfeld für Nutzer*innen.

Zusammengefasst kann man folgende Mehrwerte feststellen:   


1. Schützt die #Privatsphäre: 💪 Cookieless Tracking respektiert die Privatsphäre der Nutzer, indem es auf persönliche Identifikatoren verzichtet und die Anforderungen der Datenschutzbestimmungen erfüllt.   


2. #Zukunftssicherheit: ✌ Mit dem schrittweisen Verbot von Cookies durch verschiedene Browser und die strengeren Datenschutzgesetze ist Cookieless Tracking zukunftssicher.   

3. Genauere Analyse: 🎊 Cookieless Tracking kann genaue Analysen über verschiedene Geräte und Sessions hinweg liefern, da es nicht auf Geräte-spezifische Cookies angewiesen ist.   
 

FAZIT: DIE ZUKUNFT IST COOKIELESS

Cookieless Tracking ist mittlerweile weit mehr als ein Schlagwort - Unternehmen sollten allmählich von traditionellen Tracking-Methoden Abstand nehmen und diesen innovativen Ansatz ausprobieren, denn das Tracking durch Cookieless-Tools wird immer beliebter, da es sich als zukunftssichere Lösung mit klaren Perspektiven erweist.

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